Jueves, 23 Marzo 2017 11:38

¿Qué es la marca personal?

El concepto de “marca personal” que está de moda, no es muy distinto a lo que los grandes líderes han hecho siempre, y es lograr que asociemos su nombre a las causas o actividades que desarrollan. ¿Cómo pensar en un Martin Luther King sin que a la mente se vengan imágenes de lucha por los derechos o por ejemplo en Albert Einstein sin asociarlo con genialidad? Algunos dando un paso más han hecho de su nombre o su apellido una marca comercial, como es el caso de la famosa marca de automóviles Ford (fundada por Henry Ford), o la firma de moda italiana Dolce e Gabbana (fundada por Domenico Dolce y Stefano Gabbana), por citar solo dos casos entre los millones que hay, todos conocemos bufetes de abogados, oficinas de arquitectos o ingenieros, restaurantes de Chefs especializados en cierto tipo de comidas, estilistas con centros o salones de belleza, médicos con consultorios propios, etc. En fin, personas que utilizan su nombre propio para dar a conocer sus servicios, pero que se esfuerzan en dar un paso más, hacer que reconozcamos el sector en el que se mueven y su especialidad, con solo escuchar su nombre.

Pero, posicionarse y mantener esa marca requiere que la persona logre generar recordación, pero que a la vez su cliente potencial relacione su marca con aquello que le hace diferente, en otras palabras, ¿por qué sobresale en el mercado?: por su calidad, por su precio, por ofrecer algo exclusivo, por ofrecer un buen trabajo en menor tiempo. ¿Qué es eso que lo hace diferente?, ¿qué puedo ofrecer yo distinto o mejor que lo que hacen las otras personas que se dedican a la misma actividad?

Pensar la marca personal implica pensar en la percepción que los demás tienen de mí, e intentar sacar el mejor provecho de eso que soy y por supuesto de lo que sé hacer con el fin de que con el tiempo mi nombre sea asociado a aquello que quiero proyectar: responsabilidad, calidad, confiabilidad, etc. Naturalmente esto no solo aplica en las relaciones comerciales, aunque es donde en el momento más se utiliza, pero la marca personal, si la entendemos como huella, es aquello de nosotros que dejamos en los demás, por lo que es fundamental en las relaciones sociales en general.

Ahora bien, no se trata de dejar de ser uno mismo, se trata de sacar el mejor partido de eso que cada uno es, mejorarlo y pulirlo, conociéndose cada vez más y entendiendo que es imposible caerle bien a todo el mundo (especialmente a los “competidores”). Hasta las mejores marcas comerciales tienen críticos y personas a las que nunca les van a gustar.

Hablar de marca personal es cambiar la mentalidad, de aquel profesional que sale al mercado “buscar trabajo”, a aquel profesional que sale al marcado a “ofrecer sus servicios”, este último sabe (porque lo ha construido) que él tiene algo tan bueno que ofrecer que, si la compañía lo contrata, los dos ganan.

¿Ha pensado su nombre a qué lo asocian?

 

*Beatriz Eugenia Campillo Vélez (Magister en Filosofía, Politóloga) 

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